Facebook va laisser les marques scruter et analyser vos posts et commentaires

Posted by

De la même manière que Google prépare son Insights Engine Project, teste une option qui permet à ses annonceurs d’analyser les publications et sur la plateforme afin qu’il soient mieux informés de leur sur Facebook.

Le bêta test, qui est une extension de la plateforme de marketing Facebook\’s Audience Insights API

Les premiers partenaires publicitaires, qui incluent des agences et des grands médias, recherchent la vaste histoire des publications publiques pour voir quels sujets, thèmes, marques et produits sont discutés dans les publications sur Facebook.

Cependant, les identités des utilisateurs vont demeurer anonymes.

Facebook, dont l’espace dédié aux annonces dans le fil d’actualité principal est presque à son maximum, offre la possibilité aux annonceurs d’explorer et étudier ce que les utilisateurs publient et disent dans leurs commentaires.

D’après Adage, le nouvel outil Insights

Comme le dit un responsable d’agence :

pris de vitesse par les fake news lors de élections US, et même après.

Certains prédisent tout de même déjà que le programme des aperçus publics

Un outil qui peut filtrer les commentaires rapidement pourrait extirper, par exemple, les paroles haineuses.

via peut-être la compilation de groupes de personnes qui discutent des mêmes sujets afin de leur montrer des messages publicitaires très adaptés.

Pour les annonceurs de Facebook, pouvoir désormais scruter et analyser les posts et commentaires des utilisateurs ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour les marques et entreprises, les laissant approcher le réseau social d’une manière qui n\’était tout simplement pas possible jusqu\’à maintenant.

Une ligne directe, et donc sans intermédiaire, dans ce que les gens disent peut être plus instructive que ce qu\’ils prétendent aimer (les Likes) et autres indices similaires (les Réactions).

Bien sûr, les posts et commentaires pourraient indiquer si quelqu\’un est sur le marché pour un produit, mais moins intuitivement, ils pourraient aussi révéler qui n\’est pas sur le marché. Peut-être un nouvel acheteur de voiture n\’est pas la meilleure cible pour une offre de croisière chère, etc.