Les Featured Snippets font chuter de 20% le taux de clics du 1er résultat

Une nouvelle étude initiée par Ahrefs montre que les extraits optimisés ou featured snippets ont un impact négatif sur les clics du premier résultat organique de .

Les Featured Snippets font chuter de 20% le taux de clics du 1er résultat organique

Google déploie activement des extraits en position “0” pour une grande variété de requêtes de recherche. Et ce, avec pour objectif de fournir rapidement des réponses directes aux utilisateurs, notamment sur mobile.

Cette position zéro fait l’objet de convoitise de la part des professionnels du qui y trouve une nouvelle occasion de se mettre en évidence, parce que les featured snippets donnent une véritable chance pour les pages habituellement “mal classés” (entre 4è et 10è position) de prendre l’ascendant et se classer au-dessus de tous les résultats de recherche.

Par définition, un extrait optimisé ou Featured Snippet, appelé aussi Answer Box ou Boîte de réponse directe, est une brève réponse à la requête de recherche d\’un utilisateur, qui est affichée au-dessus des résultats de recherche organiques de Google.

Il est extrait de l\’une des pages Web classées dans le Top 10 pour cette requête de recherche et inclut le titre et l\’URL de cette page.

Ci-dessous un exemple :

Ahrefs.com a analysé 2 millions de featured snippets  et a trouvé que le 1er résultat de recherche organique connaît une baisse de son taux de clics quand un extrait ou featured snippet est affiché comme réponse directe en position 0 :

  • Sans aucun featured snippets dans les résultats de recherche de Google, le 1er résultat organique obtient un taux de clics de 26%.
  • Avec un featured snippet présent, le premier résultat organique de obtient seulement un taux de clics de 19,6%, et le featured snippet obtient un taux de clics de 8,6%.
Images via ahrefs.com

L\’étude montre également que la présence d\’un featured snippet signifie moins de clics globalement pour l\’ensemble des résultats de recherche organiques.

Sur les 112 millions de mots clés analysés par Ahrefs :

  • 12,29% des requêtes de recherche analysées dans cette étude affichent des extraits dans les résultats de recherche.
  • Seules 30,9% des pages dont sont issues les featured snippets se classent dans le haut des résultats organiques.
  • 99,58% des extraits sont déjà dans les 10 premières positions des résultats de recherche de Google.
  • La grande majorité des featured snippets est déclenchée par des expressions de la longue traîne.
  • Wikipedia a de loin le plus grand nombre d\’extraits affichés dans Google.
  • Les featured snippets ou extraits optimisés changent souvent de source.

Auteur : Noel Nguessan

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe en tant que nom de domaine depuis 2007 comme site de mon entreprise avant de devenir en 2010 un site d'information SEO à part entière. Pour ma part, j'ai été intégré le monde de l'internet 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000. Par la suite, après avoir exercé très tôt en free-lance auprès de plusieurs start-ups jusuq'en 2010 en tant développeur Web, je suis tout naturellement arrivé au référencement Web, notamment après avoir lu les premiers articles SEO d'Olivier Andrieux (Abondance.com) qui m'a beaucoup inspiré dans ce métier. Je lui dit merci. J'ai ainsi pu poursuivre ma carrière en travaillant discrètement en free-lance pour des agences Web qui créaient des sites mais avaient ponctuellement besoin de quelqu'un qui pouvait leur fournir des recommandations d'optimisation web en fonction de la clientèle. Je pense avoir longtemps respecté les règles de discrétion de mes apporteurs d'affaires et surtout avoir bien rempli les différentes missions à moi confiées. Aujourd'hui, la retraite se rapproche. Alors je passe le plus clair de mon temps à divulguer le marketing internet et des réseaux sociaux à travers mon site Arobasenet.com... Certes, il s'agit sur ce site de relayer des news SEO de sources anglaises, mais c'est un travaille plus que passionnant. Tant je découvre des articles d'intérêt que je partage mes fidèles lecteurs. Arobasenet.com, c'est à ce jour (Juillet 2021) : - 6.784 articles publiés depuis 2010 - Plus de 34 millions de pages vues - 300.000 pages vues en moyenne par mois.