Google AdWords déploie le remarketing pour les annonces de Recherche

Google AdWords annonce le déploiement attendu des audiences similaires qui peuvent être construites à partir des derniers visiteurs du site pour créer des listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA).

Google AdWords déploie le remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche

Pour aider les annonceurs à utiliser leurs propres données pour atteindre le bon client avec le bon message. Et ce, après avoir déjà introduit le reciblage publicitaire multi-devices.

a également officiellement annoncé la disponibilité à l’international du correspondant pour cibler les campagnes de Shopping.

Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RSLA

Avec une audience similaire ou correspondante pour la recherche, Google cible les utilisateurs recherchant les mêmes choses que les utilisateurs ajoutés récemment aux listes RLSA (Remarketing Lists for Search Ads).

Ce qui signifie qu’il prend en considération les types de recherches que les utilisateurs avaient auparavant lancé lorsqu’ils sont arrivés (ou ont été convertis) sur un site d’un annonceur.

Les audiences similaires ou correspondantes vous aident donc à trouver des gens qui partagent des centres d’intérêt en commun avec vos meilleurs clients, lorsqu’ils cherchent des produits et services comme les vôtres.

Cela rend facile pour vous d’élargir votre portée en vous connectant avec plus de gens qui veulent ce que vous avez à offrir.

Vous pouvez définir vos enchères, créer des annonces ou sélectionner des mots clés en tenant compte du fait que ces internautes ont déjà consulté votre site Web. Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche utilisent des listes de remarketing pour ces personnalisations.

Voici un exemple fourni par Google :

Des internautes à la recherche de baskets consultent un site Web vendant des articles de sport afin de se renseigner sur les modèles disponibles. Ils consultent en particulier la rubrique du site dédiée aux chaussures. Le propriétaire du site peut alors associer ces visiteurs à une liste \ »Chaussures\ », par exemple.

Précisons que les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche ne sont disponibles que pour les types de campagnes suivants :

  1. Réseau de Recherche uniquement – Toutes les fonctionnalités
  2. Réseau de Recherche uniquement – Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Une liste de remarketing doit inclure 1.000 cookies au minimum avant de pouvoir être utilisée pour adapter les annonces du Réseau de Recherche de Google. La confidentialité des personnes figurant sur votre liste est ainsi respectée.

Comment créer une liste de remarketing de site Web

Vous pouvez utiliser les listes de remarketing ou de reciblage pour diffuser des annonces auprès des internautes qui ont déjà visité votre site. Voici comment créer une liste de remarketing de site Web.

  1. Connectez-vous à AdWords.
  2. Cliquez sur “Bibliothèque partagée”.
  3. Cliquez sur “Audience”.
  4. \ »Visiteurs du site Web\ », cliquez sur \ »Configurer une campagne de remarketing\ » et suivez la procédure à l\’écran. Si vous avez déjà créé une liste de remarketing auparavant, cliquez sur “+ Liste de remarketing” et sélectionnez \ »Visiteurs du site Web\ » dans le menu déroulant.
  5. Saisissez un nom descriptif de liste de remarketing.
  6. Dans le menu déroulant \ »Personnes à ajouter à votre liste\ », sélectionnez un modèle.
  7. Cliquez sur “+ Règle” pour ajouter des règles.
  8. La boîte de dialogue qui s\’affiche vous permet d\’ajouter toutes les conditions auxquelles doit répondre une page Web donnée. Choisissez une option dans le second menu déroulant (par exemple, \ »contient\ », \ »est égal(e) à\ » ou \ »commence par\ »).

    Saisissez la valeur. Il peut s\’agir de mots, d\’un nombre ou d\’une date, selon le type de liste que vous créez. Cliquez sur “OK”.

  9. Saisissez une durée de validité, qui correspond au nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez conserver un visiteur dans votre liste. Vous pouvez modifier cette durée à tout moment.

    Si vous avez déjà mis en place une balise de remarketing sur votre site Web et si vous souhaitez inclure les visiteurs récents qui correspondent aux règles de votre liste, ne décochez pas la case \ »Inclure les utilisateurs qui ont consulté votre site et qui correspondent à ces règles\ ». Notez que cette durée n\’est applicable qu\’aux campagnes de type \ »Réseau Display uniquement\ » (les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche ne sont pas concernées).

  10. Cliquez sur “Enregistrer”.

Vous pouvez créer autant de listes que vous le souhaitez. Vous devez ensuite créer des campagnes et des groupes d\’annonces pour y ajouter vos listes.

Auteur : Noel Nguessan

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe en tant que nom de domaine depuis 2007 comme site de mon entreprise avant de devenir en 2010 un site d'information SEO à part entière. Pour ma part, j'ai été intégré le monde de l'internet 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000. Par la suite, après avoir exercé très tôt en free-lance auprès de plusieurs start-ups jusuq'en 2010 en tant développeur Web, je suis tout naturellement arrivé au référencement Web, notamment après avoir lu les premiers articles SEO d'Olivier Andrieux (Abondance.com) qui m'a beaucoup inspiré dans ce métier. Je lui dit merci. J'ai ainsi pu poursuivre ma carrière en travaillant discrètement en free-lance pour des agences Web qui créaient des sites mais avaient ponctuellement besoin de quelqu'un qui pouvait leur fournir des recommandations d'optimisation web en fonction de la clientèle. Je pense avoir longtemps respecté les règles de discrétion de mes apporteurs d'affaires et surtout avoir bien rempli les différentes missions à moi confiées. Aujourd'hui, la retraite se rapproche. Alors je passe le plus clair de mon temps à divulguer le marketing internet et des réseaux sociaux à travers mon site Arobasenet.com... Certes, il s'agit sur ce site de relayer des news SEO de sources anglaises, mais c'est un travaille plus que passionnant. Tant je découvre des articles d'intérêt que je partage mes fidèles lecteurs. Arobasenet.com, c'est à ce jour (Juillet 2021) : - 6.784 articles publiés depuis 2010 - Plus de 34 millions de pages vues - 300.000 pages vues en moyenne par mois.