65% des annonceurs sondés préfèrent Instagram par rapport à Snapchat

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Cette étude ne sera a priori pas une bonne nouvelle pour Snapchat qui, avec ses plus de 150 millions d’utilisateurs mensuels actifs, vient d’entrer en bourse ni pour ses actionnaires. Et pour cause.

65% des annonceurs sondés préfèrent Instagram par rapport à Snapchat

Il apparaît en effet que Snap Inc, propriétaire de l’application , peine à convaincre les annonceurs à acheter des publicités sur la plateforme.

Selon une série d’études concordantes récemment publiées par RBC Capital Markets, en partenariat avec Ad Age Magazine, les annonceurs et marketeurs sont moins enclins à dépenser de l’argent sur Snapchat comme ils le font actuellement sur ses concurrents Instagram et qui lui ont “piqué” ses fonctionnalités.

Aux 1.600 marketeurs qui ont été sondés pour ces études, il leur a été demandé sur quelles plateformes ils seraient prêts à investir dans la publicité.

65%moins de 40% qui ont répondu être intéressés à faire de la publicité sur Snapchat.

Cette réticence semble provenir d’un manque de retour sur investissement que certains annonceurs ont vécu sur Snapchat, mais aussi des préoccupations au sujet des mesures (stats) et du déclin de l’engagement des utilisateurs sur Snapchat.

Dans cette étude révélée par le site Fortune.com, Snapchat a obtenu un score de seulement 3,43 qui le place en avant-dernière place sur 8, juste devant AOL.

et Facebook étaient respectivement numéro 1 et 2, avec des scores de 6,98 et 6,72.

La proportion des annonceurs qui veulent travailler avec Instagram est une vraie préoccupation pour la société Snap, parce que le service appartenant à Facebook, Instagram, est devenu un concurrent important de Snapchat depuis l’année précédente, après avoir copié ses principales fonctionnalités.

L’automne dernier, par exemple, Instagram a ajouté une nouvelle fonctionnalité appelée Stories, qui est identique à la fois dans le nom et la fonction de l’une des fonctionnalités les plus populaires sur Snapchat.

Une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de collecter les photos et vidéos sur un événement et de les partager avec des amis.