Qu\'est-ce qui motive le partage du contenu sur Facebook ?

Comprendre les motivations des utilisateurs de Facebook qui partagent ou aiment du sur la plateforme sociale est extrêmement important à l’heure où ne cesse de modifier l’algorithme du fil d’actualités et où la portée organique des posts des Pages laisse maintenant à désirer.

Qu\'est-ce qui motive le partage de contenu sur Facebook ?

Et alors que le partage en soi n’est pas l’objectif final de tout marketeur, le partage aide tout de même à populariser davantage le contenu avec une audience plus large.

Pour mieux comprendre ce qui motive les partages, le Groupe Fractl a réalisé une étude avec un panel de 2.000 participants, tous utilisateurs réguliers de , pour savoir ce qui les inspire pour cliquer sur les boutons Like et Partager sur le réseau social.

Les chiffres de l’étude

  • 48% des utilisateurs déclarent partager du contenu que leurs amis trouveront intéressant.
  • 17% partagent du contenu pour faire savoir à leurs amis les sujets qui leur tiennent à coeur.
  • 13% partagent du contenu qui évoque un sentiment émotionnel.

Images via Frac.tl

  • Bien que 11% partagent sur Facebook principalement pour éduquer, dans l’ensemble, ils sont toujours intéressés par le partage d’informations utiles.
  • Seuls 3%
  • 13% des femmes sont plus susceptibles de partager du contenu sur Facebook pour susciter une réaction émotionnelle de leurs amis.

    Ceci est particulièrement prononcé chez les femmes plus âgées dont 60% des femmes de plus de 50 ans partagent activement sur Facebook pour faire réagir émotionnellement leurs amis (joie, tristesse, colère, etc.).

  • Les hommes sont légèrement plus susceptibles de partager quelque chose pour convaincre leurs amis sur leur point de vue.
  • 52% des hommes déclarent éviter de partager du contenu controversé faisant l’objet de polémiques contre 90% qui s’interdiraient de partager du contenu politique.

  • 31% des sondés déclarent partager du contenu pour maintenir une certaine image d’eux-mêmes. Ces utilisateurs ayant beaucoup plus d’amis Facebook (plus de 500) font très attention à ce qu’ils partagent.
  • Ils sont 18% à partager du contenu plus d’une fois par jour sur Facebook contre 5% qui partagent plus de 4 fois par jour.