La publicité sur les pages AMP génère de bons résultats

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Au lancement d’Accelerated Mobile Pages (AMP), avait promis aux éditeurs de contenus qu’ils pourront continuer à vendre et diffuser leurs propres publicités sur les pages et garder tous les revenus publicitaires générés.

Les formats publicitaires sur les pages AMP génèrent de bons résultats

Après donc des tests via 150 éditeurs de toutes tailles et de zones géographiques différentes, l’équipe en charge du développement de la technologie a procédé à une étude pour comparer les performances de la publicité sur les pages AMP par rapport aux pages mobiles non-AMP.

Il découle de cette étude ce qui suit :

  • 80% des éditeurs de contenus ont obtenu des taux de visibilité plus élevés pour leurs annonces sur les pages AMP par rapport aux pages non-AMP.
  • 90% des éditeurs ont obtenu des taux de clics plus élevés pour leurs annonces sur les pages AMP par rapport aux pages non-AMP.
  • La majorité des éditeurs ont vu leurs eCPM (coût effectif par mille affichages) s’envoler considérablement.

Selon l’équipe d’AMP, les éditeurs eux-mêmes garantissent le fait que AMP les aide vraiment à générer de très bons résultats publicitaires.

Ce que confirme Conor Beck de TownHall Media en ces termes :

Nous avons constaté une baisse de 90% de latence de la page, 96% de baisse des impressions non complètes, une augmentation de 65% dans l’engagement avec les annonces publicitaires et 32% d’augmentation de nos eCPM. 

Nous avons également perçu un temps de chargement de la page mobile qui est passé approximativement de 17 secondes à 2-3 secondes.

Bien entendu, l’équipe AMP annonce que d’autres améliorations et nouvelles fonctionnalités sont à venir pour accélérer l’affichage de la publicité dans les contenus AMP.

En attendant, trois nouveaux formats publicitaires ont été introduits pour les pages AMP : les annonces Sticky, les Flying Carpet Ads et les annonces AMP.

Ces formats publicitaires pour AMP s’affichent aussi vite que le contenu dans lequel ils sont intégrés.