40% de baisse du taux d’interaction sur Instagram en 1 an

Début Mars 2016, une étude réalisée par l’agence Locowise faisait état de ce que le taux d’engagement sur Instagram avait chuté de 66% en 10 mois.

Chiffres instagram

Selon la définition de Facebook, le taux d’engagement correspond au pourcentage des personnes qui ont vu une publication et qui y ont réagi, l’ont partagée, ont cliqué dessus ou ajouté un commentaire.

Pour réaliser cette étude, Quintly a analysé 10.000 comptes pros Instgram durant toute l’année 2015 pour constater une chute importante du taux d’intéraction en un an.

En plus de tous les changements qu’a connus , celui qui aura le plus marqué les esprits est celui du déploiement généralisé et très poussé des publicités (carrousel Ads, vidéos de 60 secondes) dans les fils d’actualité des utilisateurs à partir du 30 Septembre 2015.

Depuis cette date, comme vous pouvez le constater dans l’image ci-dessous, le nombre de posts par jour a commencé à baisser :

Images via Quintly.com

Le nombre moyen de post par jour chez les marques est passé de 1,13 par jour en début Octobre 2015 à 1,04 post en moyenne par jour fin Décembre 2015.

Même si, de Janvier à Décembre 2015, le nombre de posts des marques est passé en moyenne de 0,84 post par jour à 1,04 post par jour. Soit, une augmentation de 116% en 12 mois.

De même pour la publication des vidéos, on est passé de 1,78 post par jour en moyenne en Janvier 2015 à 2,77 vidéos publiées par jour en Décembre 2015.

Pour Instagram, plus il y a de marques qui publient, mieux c’est, puisque la possibilité de les convertir en annonceurs payant est plus élevée. Pour les utilisateurs réguliers, le fait que les marques et les commerçants débarquent en nombre aurait suffi à les les faire fuir.

Pour preuve, la chute du taux moyen d’interaction des utilisateurs sur Instagram.

Interactions en chute libre

Quant au taux d\’interaction, qui est également parfois aussi qualifié de taux d\’engagement, c’est un indicateur qui compare les interactions sur les posts d\’un profil social donné par rapport à son nombre d’abonnés.

Bref, concernant Instagram, on est ainsi passé de 4,96% de taux d’interaction (partages et likes) par post en Janvier 2015 à 3,10% de taux d\’interaction par post en Décembre 2015.

Soit une baisse de 40% entre ces deux périodes. Et les données de Quintly montrent que les profils avec des audiences importantes ont des taux d\’interaction beaucoup plus faibles que ceux avec moins de 1000 abonnés.

Après une baisse du taux d’engagement déjà constatée, et maintenant une baisse du taux d’interaction ajoutée à la baisse du taux de croissance des abonnés, ce sont autant de signaux d’alarme qui devraient avoir été sans doute entendus par Instagram.

Auteur : Noel Nguessan

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe en tant que nom de domaine depuis 2007 comme site de mon entreprise avant de devenir en 2010 un site d'information SEO à part entière. Pour ma part, j'ai été intégré le monde de l'internet 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000. Par la suite, après avoir exercé très tôt en free-lance auprès de plusieurs start-ups jusuq'en 2010 en tant développeur Web, je suis tout naturellement arrivé au référencement Web, notamment après avoir lu les premiers articles SEO d'Olivier Andrieux (Abondance.com) qui m'a beaucoup inspiré dans ce métier. Je lui dit merci. J'ai ainsi pu poursuivre ma carrière en travaillant discrètement en free-lance pour des agences Web qui créaient des sites mais avaient ponctuellement besoin de quelqu'un qui pouvait leur fournir des recommandations d'optimisation web en fonction de la clientèle. Je pense avoir longtemps respecté les règles de discrétion de mes apporteurs d'affaires et surtout avoir bien rempli les différentes missions à moi confiées. Aujourd'hui, la retraite se rapproche. Alors je passe le plus clair de mon temps à divulguer le marketing internet et des réseaux sociaux à travers mon site Arobasenet.com... Certes, il s'agit sur ce site de relayer des news SEO de sources anglaises, mais c'est un travaille plus que passionnant. Tant je découvre des articles d'intérêt que je partage mes fidèles lecteurs. Arobasenet.com, c'est à ce jour (Juillet 2021) : - 6.784 articles publiés depuis 2010 - Plus de 34 millions de pages vues - 300.000 pages vues en moyenne par mois.