Seuls 32% des courriels de l’email marketing ont été ouverts sur ordinateur en 2015

Par définition, l’email marketing est une technique de marketing qui permet de s’adresser directement à un groupe de personnes via un message publicitaire envoyé par email.

Chiffres email marketing

L’emailingmessages publicitaires en masse pour activer, prospecter et fidéliser des populations ciblées. Ce qui nécessite, bien évidemment, la création d’un bon fichier de prospects ou de clients.

Comme chaque année, le service Movable vient de rendre son rapport sur l’activité du marketing par email concernant l’année 2015.

Ce rapport révèle que les ouvertures d’emails publicitaires sur les appareils dépassent de loin celles de toutes les autres plateformes confondues, après analyse de plus de 6 milliards d’emails durant l’année 2015.

Ainsi, selon Movable, ces 6 milliards d’emails publicitaires n’ont généré que 32% d’ouverture sur ordinateur contre 68% sur des appareils mobiles.

Images via Marketingland.com

L’observation la plus intéressante qu’on peut faire est que le grand écart qui existe entre la part de marché des périphériques mobiles et l’ouverture des emails.

En effet, les tablettes et smartphones représentent 53% des terminaux mobiles aux États-Unis, mais ils ont ensemble généré seulement 11% de toutes les ouvertures d’email et une toute petite part des ouverture via le mobile.

En comparaison, les appareils iOS ont généré 56% de l\’ensemble des ouvertures d’email, soit à peu près 5 fois les ouvertures sur les appareils Android.

Malgré le fait que la plupart des emails aient été ouverts sur des appareils mobiles (68%), la plupart des conversions (soit 53%) a encore eu lieu sur les PC.

A l\’exception de celles du 4e trimestre 2015, pour les commerçants de détail, qui est la période des fêtes de fin d’année au cours de laquelle les conversions mobiles ont fait un bond important.

Il est donc temps que les marketeurs assume le fait le premier appareil sur lequel leurs emails publicitaires seront vus est désormais le smartphone.

Il faut aussi savoir que lorsque les commerçants fournissent suffisamment d’expérience utilisateur convaincante sur mobile, notamment pour leurs emails, cela motive plus les consommateurs à agir et se convertir en clients.

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO en tant que Consultant.