Facebook Audience Network s’ouvre aux sites mobiles tiers

Facebook vient officiellement d’annoncer l’extension de sa plateforme publicitaire Facebook Audience Network afin d’y inclure les sites mobiles tiers.

Facebook Audience Network

Ainsi, ce ne seront plus uniquement les applications mobiles tierces qui pourront diffuser des publicités Facebook, mais aussi tous les sites mobiles qui le désirent. A condition que leur inscription soit validée.

Selon Facebook, ses 2,5 millions d\’annonceurs auront maintenant accès aux formats publicitaires natifs via Audience Network, en même temps qu\’aux bannières 300×250 et 320×50. Lesquelles publicités natives compteraient actuellement pour 80% du total des impressions de Facebook Audience Network.

Pour ce faire, Facebook ouvre désormais sa plateforme publicitaire à tous les propriétaires de sites mobiles en mettant à leur disposition une page formulaire pour s’inscrire.

Après inscription, l’éditeur pourra créer son propre code à intégrer directement dans son code source. Aucune intégration SDK n’est requise. Et les publicités Facebook peuvent commencer à être diffusées dans la journée même.

L’extension de Facebook Audience Network au web mobile vise à concurrencer directement Google Adsense. Autant Adsense domine la publicité avec son réseau display sur ordinateur, autant Facebook espère être le réseau de choix sur mobile.

C\’est certainement une menace pour Adsense que de permettre aux annonceurs de tirer parti des données d\’audience de Facebook lors de l’achat des bannières, en plus des formats publicitaires natifs.

Et ce, par opposition aux annonces textuelles et bannières publicitaires disponibles via Google Adsense qui sont toutefois de plus en plus populaires auprès des éditeurs et annonceurs.

Facebook Audience Network supporte aussi autant la publicité vidéo native que les bannières et les formats interstitiels. Google ne les proposant que via sa platefrome publicitaire DoubleClick Ad Exchange à l’intérieur des applications mobiles. Et non, en principe, dans les sites web mobiles comme Facebook Audience Network.

Rappelons qu’au quatrième trimestre de 2015, Facebook a réalisé 78% de ses 4,29 milliards de dollars de revenus publicitaires via ses publicités mobiles. Et durant l’année 2015 de son test avec un nombre réduit de propriétaires de sites mobile, Audience Network aurait rapporté le milliard de dollars.

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