Les vidéos natives de Facebook sont 4 fois plus performantes que toute autre vidéo

est passé de 1 milliard de vidéos vues par jour en Septembre 2014 à 8 milliards de vidéos vues par jour en Novembre 2015. Soit un chiffre multiplié par 8 en un an !

vidéos natives de Facebook

Et toutes les fonctionnalités de Facebook vidéo mises en place cette année 2015 tendent à encourager les utilisateurs du réseau social à consommer plus de vidéos. Y compris ses conseils prodigués aux Pages Facebook pour améliorer elles aussi les performances de leurs vidéos.

Mais, à en croire une étude récente publiée par Venturebeat, est 11 fois plus important que Facebook vidéo en termes de vidéos vues.

Et pourtant, tous les signaux sont au vert pour Facebook qui déroule progressivement son rouleau compresseur pour faire de sa fonctionnalité l’une des meilleurs sources de diffusion de vidéos en ligne.

Chiffres des performances vidéo de Facebook

Quintly, qui a un intérêt à analyser ces données compte tenu de ses propres activités, a étudié plus d’un million de contenus vidéos publiés sur Facebook (un volume statistiquement significatif). Il a récupéré ces données de 150.000 Pages Facebook dont 70.000 ont posté au moins une vidéo native Facebook.

Voici ce que Quintly dit avoir découvert :

\ »Les interaction étaient nettement plus élevées pour les vidéos natives de Facebook. En fait, elles étaient presque 4 fois plus élevées que pour les vidéos YouTube qui font mieux que Vimeo et les autres plateformes telles que Twitch, Vevo et Red Bulllecteur (son propre outil multimédia).\ »

Images via Venturebeat.com

Qu’est-ce cela donne en termes de pourcentage d’interaction ?

  • Vidéo native Facebook : 0,53%
  • YouTube : 0,15%
  • Vimeo : 0,13%
  • Les Autres : 0,14%

En outre, certaines fonctionnalités de Facebook vidéo ne sont disponibles que pour les vidéos natives Facebook, telles que la lecture automatique (autoplay) qui semble augmenter les performances des messages vidéo.

Selon Venturebeat.com, on en arrive à cette situation pour la simple raison que l’algorithme EdgeRank de Facebook qui détermine les posts que chaque utilisateur voit dans sa Timeline pourrait favoriser les vidéos natives de Facebook par rapport aux vidéos des autres fournisseurs.