Amazon dépasse les moteurs de recherche dans le processus d\'achat en ligne

Eric Schmidt, Président du Conseil d’Administration de l’avait déjà dit : est le concurrent le plus sérieux de .

Amazon surclasse les moteurs de recherche dans l\'acte d\'achat

Et pour ceux qui en doutaient encore, cette nouvelle étude de BloomReach devrait finir de les convaincre qu’Amazon est aussi un moteur de recherche qui monte en puissance.

En effet, selon cette étude de BloomReach réalisée auprès de 2.000 acheteurs américains, Amazon connaît une part de marché en forte croissance dans le processus d’achat de produits en ligne.

Car, ils sont de plus en plus nombreux ces consommateurs US qui vont directement sur le site d’Amazon pour lancer leurs recherches de produits à acheter, plutôt que de passer par Google ou autres moteurs de recherche.

Ainsi, sur les 2.000 sondés, ils seraient 44% à effectuer directement leurs recherches sur Amazon contre 34% sur les moteurs de recherche tels que Google et 21% sur des sites de détaillants.

Image via Bloomreach.com

Alors qu’il y a à peine 3 ans (en 2012), les consommateurs américains n’étaient que 30% à se rendre sur le site d’Amazon pour débuter leur processus d’achat contre tout de même 13% pour les moteurs de recherche qui auraient donc eux aussi gagner en visites.

C’était sans doute encore l’époque des gros portails marchands.

C’est donc aujourd’hui 4 américains sur 10 qui trouveraient leur compte à utiliser directement Amazon pour trouver le produit qu’ils cherchent à acheter.

Comment expliquer cette avance d’Amazon ?

Les résultats de cette étude mettent en évidence le succès accru d\’Amazon qui a réussi à rendre sa marque synonyme d’achats en ligne aux Etats-Unis, tout en se distinguant des entreprises locales.

Une grande partie de ce succès serait aussi le résultat de son programme d\’affiliation , qui lui permet de livrer les acheteurs très rapidement (moins de 48 heures, voire gratuitement en deux heures dans certaines grandes villes).

L\’enquête révèle également qu’Amazon est une réelle menace non seulement pour les détaillants traditionnels (ce qui n’est pas faux), mais aussi pour Google.

Car la recherche de produits à acheter compte parmi les activités les plus lucratives de Google. En raison de la publicité Adwords qu\’il vend à côté des résultats de recherche organiques. Ce qui pourrait alors expliquer la grande offensive de Google dans l’implémentation du bouton Acheter dans les annonces sur mobile, et même dans les vidéos Youtube et aussi le lancement d’un service de livraison à domicile aux Etats-Unis avec Google Express Shopping.

Auteur : Noel Nguessan

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe en tant que nom de domaine depuis 2007 comme site de mon entreprise avant de devenir en 2010 un site d'information SEO à part entière. Pour ma part, j'ai été intégré le monde de l'internet 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000. Par la suite, après avoir exercé très tôt en free-lance auprès de plusieurs start-ups jusuq'en 2010 en tant développeur Web, je suis tout naturellement arrivé au référencement Web, notamment après avoir lu les premiers articles SEO d'Olivier Andrieux (Abondance.com) qui m'a beaucoup inspiré dans ce métier. Je lui dit merci. J'ai ainsi pu poursuivre ma carrière en travaillant discrètement en free-lance pour des agences Web qui créaient des sites mais avaient ponctuellement besoin de quelqu'un qui pouvait leur fournir des recommandations d'optimisation web en fonction de la clientèle. Je pense avoir longtemps respecté les règles de discrétion de mes apporteurs d'affaires et surtout avoir bien rempli les différentes missions à moi confiées. Aujourd'hui, la retraite se rapproche. Alors je passe le plus clair de mon temps à divulguer le marketing internet et des réseaux sociaux à travers mon site Arobasenet.com... Certes, il s'agit sur ce site de relayer des news SEO de sources anglaises, mais c'est un travaille plus que passionnant. Tant je découvre des articles d'intérêt que je partage mes fidèles lecteurs. Arobasenet.com, c'est à ce jour (Juillet 2021) : - 6.784 articles publiés depuis 2010 - Plus de 34 millions de pages vues - 300.000 pages vues en moyenne par mois.