Pourquoi Google a-t-il supprimé le lien Local de la barre de navigation de Google+ ?

Le lancement de Google+ Collections a eu pour conséquence la suppression du lien “Local” du menu de navigation principal des profils et pages Google+.

Le lien “Local” redirigeait auparavant vers une page à partir de laquelle l’on pouvait effectuer des recherches locales pour trouver des entreprises de proximité ayant une page Google My Business.

Google+ Local

Google justifie cette suppression (voir post G+ ci-dessous) en ces termes :

“Nous avons procédé à quelques changements sur Google + pour simplifier l\’expérience utilisateur.

Récemment, nous avons supprimé l\’élément Local depuis la barre de navigation de gauche ainsi que le champ de recherche locale sur Google+ pour les pages locales.

Vous serez toujours en mesure de voir et éditer vos avis locaux sous l\’onglet \ »Avis\ » présent sur votre Page My Business, et vous pourrez faire des recherches et rédiger vos avis sur les lieux en allant sur Google Maps, Google Maps Mobile et Google.fr.“

Il faut reconnaître que ce lien “Local” était l’un des moins utilisés du menu de navigation de Google+. Et puis, il faut aussi avouer que la très grande majorité des utilisateurs qui font des recherches locales ne sont pas membres de Google+.

Quand bien même ces derniers ont un profil Google+, leur réflexe les ramène plutôt vers Google Search ou Google Maps pour chercher une adresse locale.

Toujours est-il que les marketeurs devront désormais tenir compte de la montée en puissance de Google Maps qui prend de plus en plus de place dans la stratégie de Google.

Pour la simple raison qu’il lui permet de mettre en valeur les Pages Google My Business sans que personne ne puisse lui reprocher, comme sur Google Search, de mettre en priorité en avant son propre service Google+.

Ce sont d’ailleurs ces mêmes Pages My Business locales qui sont exclusivement affichées dans la box locale des résultats de recherche locale.