56% des publicités diffusées par Google ne sont jamais vues


vient de réaliser une étude sur les performances de ces plateformes publicitaires, à savoir Google ( et Adwords) et DoubleClick, pour mieux comprendre la visibilité de ses publicités.


56% des publicités diffusées par Google ne sont jamais vues

Selon les organismes dénommés Media Rating Council et IAB, une impression publicitaire est considérée comme vue lorsque 50% des pixels d\’une sont visibles pendant une seconde sur l\’écran de l\’utilisateur.

Les données utilisées dans cette étude de Google sont basées sur les annonces graphiques affichées dans les navigateurs tant sur mobile que sur ordinateur. Ce qui exclut donc les publicités diffusées dans les applications mobiles et les annonces vidéos.

L\’étude a été réalisée en deux temps : en Juillet 2014 et en Octobre 2014.

Et il ressort de cette étude que la majorité (56,1%) des impressions des annonces ne sont pas vues par les utilisateurs. Même si la visibilité moyenne des annonces des Editeurs (Adsense) se situe aux environ de 50,2%.

Mais, attention, par annonces non visibles, il faut entendre annonces non placées de telle sorte que les utilisateurs les voient, surtout quand ils ne vont pas au-delà de la ligne de flottaison.

C\’est pourtant chose normale à partir du moment où Google lui-même interdit trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison. Alors, arroseur arrosé ?

Ce qu\’on ne sait pas, c\’est si cette étude tient compte des bloqueurs de publicités.

Ce que constate Google à partir de cette étude

  • Le positionnement des publicités compte énormément : la meilleure position pour une publicité rentable est celle qui se situe à droite juste au-dessus de la ligne de flottaison. Et non totalement en haut avant le contenu.
  • La taille de l\’annonce compte aussi : les annonces les plus visibles et les plus performantes sont les annonces verticales (728 x 90). Quant le visiteur ne lit pas, il regarde la publicité. Voir point suivant…
  • Au-dessus de la ligne de flottaison n\’est pas toujours synonyme de visibilité : Ce ne sont pas toutes les publicités au-dessus de la ligne de flottaison qui sont visibles (Surtout pendant la lecture du contenu). Alors que pratiquement toues les annonces sous la ligne de flottaison sont visibles.

Auteur : Noel Nguessan

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe en tant que nom de domaine depuis 2007 comme site de mon entreprise avant de devenir en 2010 un site d'information SEO à part entière. Pour ma part, j'ai été intégré le monde de l'internet 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000. Par la suite, après avoir exercé très tôt en free-lance auprès de plusieurs start-ups jusuq'en 2010 en tant développeur Web, je suis tout naturellement arrivé au référencement Web, notamment après avoir lu les premiers articles SEO d'Olivier Andrieux (Abondance.com) qui m'a beaucoup inspiré dans ce métier. Je lui dit merci. J'ai ainsi pu poursuivre ma carrière en travaillant discrètement en free-lance pour des agences Web qui créaient des sites mais avaient ponctuellement besoin de quelqu'un qui pouvait leur fournir des recommandations d'optimisation web en fonction de la clientèle. Je pense avoir longtemps respecté les règles de discrétion de mes apporteurs d'affaires et surtout avoir bien rempli les différentes missions à moi confiées. Aujourd'hui, la retraite se rapproche. Alors je passe le plus clair de mon temps à divulguer le marketing internet et des réseaux sociaux à travers mon site Arobasenet.com... Certes, il s'agit sur ce site de relayer des news SEO de sources anglaises, mais c'est un travaille plus que passionnant. Tant je découvre des articles d'intérêt que je partage mes fidèles lecteurs. Arobasenet.com, c'est à ce jour (Juillet 2021) : - 6.784 articles publiés depuis 2010 - Plus de 34 millions de pages vues - 300.000 pages vues en moyenne par mois.