Au mois de décembre 2013, Google lançait Anonnce +Post afin de faire profiter les Pages Google+ Pros de son réseau de sites partenaires diffusant des publicités Adsense.
Il s\’agit alors de permettre aux Pages Google Plus d\’utiliser leurs posts publics sur Google+ comme publicité sur Google Display Network. Cette fonctionnalité était jusqu\’ici limitée à un petit nombre d\’annonceurs.
Mais, depuis le mercredi 16 avril, Google a généralisé la publicité des Posts Google+ sur les sites Adsense avec Annonces +Posts en y ajoutant en 2 nouvelles fonctionnalités. Avec ces posts sponsorisés, Google vient de trouver le moyen de monétiser Google+ sans afficher de publicité sur sa plateforme. Il fallait y penser…
Et surtout, l\’immense audience de son réseau de sites Adsense va commencer à faire réfléchir les professionnels qui passent des annonces sur les autres réseaux sociaux sans pour autant atteindre la totalité de l\’audience escomptée.
Conditions d\’utilisation d\’Annonces +Posts
Avant de créer une annonce +Post, Google demande de s\’assurer que les conditions minimales ci-dessous sont respectées :
- Votre page Google+ compte au moins 1 000 abonnés. Une façon pour Google de s\’assurer de la présence effective des entreprises sur Google+ et faire des annonces +Post une faveur qui se mérite.
Et les 1000 followers pourraient constituer une bonne indication sur le nombre de followers à partir duquel Google peut faire d\’une Page Google+ une page vérifiée.
- Votre post comporte du contenu pertinent pour votre audience.
- Vous avez activé les recommandations partagées pour les pages Google+.
Il faut préciser que les Annonces +Posts ne peuvent se créer que depuis un espace Google Adwords. Toutes les pages Google+ répondant aux critères ci-dessus devront donc aussi avoir un compte Adwords pour pouvoir publier des Annonces +Posts.
Promotion avec des Hangouts en direct
La promotion d\’événements de type Hangout en direct peut s\’effectuer à l\’aide d\’annonces +Post. Avec ce type d\’annonces, les annonceurs cherchant à améliorer la notoriété de leur marque peuvent occuper le devant de la scène en proposant des expériences en direct sur le Web.
Ces annonces contribuent à faire connaître les Hangouts en direct, à inciter les internautes à les visionner en direct, puis en rediffusé, tout cela à partir d\’annonces graphiques affichées en mode Lightbox sur le Web.
Promotion automatique des Posts Google+
Vous pouvez paramétrer vos Annonces +Posts afin de promouvoir automatiquement vos posts Google+ les plus récents.
Et vous ne payez que si des personnes engagent avec votre contenu (commentent, partagent, +1).
Comment créer une annonce +Post dans une nouvelle campagne d\’annonces ?
- Connectez-vous à votre compte AdWords à l\’adresse https://adwords.google.fr.
- Cliquez sur + CAMPAGNE, puis sur Réseau Display uniquement.
Les campagnes d\’annonces ciblant l\’interaction ne sont disponibles que si vous sélectionnez l\’option \ »Réseau Display uniquement\ ».
- Dans l\’onglet \ »Sélectionner les paramètres de campagne\ », saisissez un nom pour la campagne.
- Sous \ »Type\ », sélectionnez la case d\’option Intérêt et interaction.
- Sous \ »Appareils\ », sélectionnez les types d\’appareils sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
- Sous \ »Zones\ », sélectionnez les pays ou les territoires que vous souhaitez toucher ou exclure dans votre campagne.
- Sous \ »Langues\ », sélectionnez la ou les langues parlée(s) par vos clients.
- Sous \ »Enchères et budget\ », indiquez un budget quotidien.
- (Facultatif) Sous \ »Paramètres avancés\ », modifiez les paramètres du calendrier de diffusion des annonces, de la diffusion des annonces et des annonces sociales.
- Cliquez sur Enregistrer et continuer.
- Dans l\’onglet \ »Créer un groupe d\’annonces\ », saisissez le nom d\’un groupe d\’annonces et une enchère par défaut.
- Sélectionnez la case d\’option située à côté du paramètre de ciblage de votre choix.
- Si vous sélectionnez \ »Centres d\’intérêt et listes de remarketing\ », vous pouvez ajouter les catégories de centres d\’intérêt ou d\’affinités qui s\’appliquent à votre audience, ajouter des listes de remarketing ou rechercher vos propres combinaisons personnalisées.
- Si vous sélectionnez \ »Mots clés pour le Réseau Display\ », saisissez un mot clé par ligne dans la zone, puis cliquez sur Ajouter des mots clés.
- Cliquez sur Enregistrer et continuer.
- Dans l\’onglet \ »Créer des annonces\ », sous \ »Choisir un modèle\ », cliquez sur le modèle d\’annonce +Post.
- Sous \ »Nom de l\’annonce\ », saisissez un nom pour votre annonce +Post.
- Dans le menu \ »Sélectionner une page Google+\ », indiquez l\’URL de votre page Google+.
- Cliquez sur Sélectionner un message.
- Sur la page \ »Sélectionner un message\ », sélectionnez le post Google+ que vous souhaitez associer à votre annonce.
Le post que vous avez sélectionné s\’affichera sous \ »Aperçu de l\’annonce\ ».
- Cliquez sur la flèche à côté de Personnaliser. Si vous souhaitez que tous les commentaires sur le post que vous avez sélectionné s\’affichent dans votre annonce, cochez la case Afficher les commentaires.
- (Facultatif) Sous \ »Aperçu de l\’annonce\ », cliquez sur Sélectionner les tailles d\’annonces.
- (Facultatif) Sous \ »Aperçu\ », cochez la ou les cases situées à côté du ou des formats dans lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, puis cliquez sur OK.
- (Facultatif) Cliquez sur Vérifier et valider.
- Cliquez sur Enregistrer les annonces.
Comment créer une Annonce +Post dans une campagne d\’annonces existante ?
- Connectez-vous à votre compte AdWords à l\’adresse https://adwords.google.fr.
- Cliquez sur l\’onglet Annonces.
- Dans le menu \ »+ ANNONCE\ », cliquez sur Galerie d\’annonces.
- Dans le panneau \ »Annonces sur des réseaux sociaux\ », cliquez sur Créer.
- Passez votre curseur sur Publier votre contenu Google+ sur le Web, puis cliquez sur Créer.
- Dans le menu Sélectionner un groupe d\’annonces, recherchez un groupe d\’annonces qui appartient à une campagne d\’annonces ciblant l\’interaction.
- Sous \ »Nom de l\’annonce\ », saisissez un nom pour votre annonce +Post.
- Dans le menu \ »Sélectionner une page Google+\ », sélectionnez la page Google+ qui contient le post que vous recherchez.
- Cliquez sur Sélectionner un message.
- Sur la page \ »Sélectionner un message\ », sélectionnez le post Google+ que vous souhaitez associer à votre annonce.
- Le post que vous avez sélectionné s\’affichera sous \ »Aperçu de l\’annonce\ ».
- Cliquez sur la flèche à côté de Personnaliser. Si vous souhaitez que tous les commentaires sur le post que vous avez sélectionné s\’affichent dans votre annonce, cochez la case Afficher les commentaires.
Pourquoi les Annonces +Posts ?
En lançant ce format publicitaire, Google espère augmenter le nombre de marques et d\’entreprises présentes sur Google+. Le lancement des Annonces +Posts vont faire de Google+ une plateforme plus que jamais attractive pour les annonceurs et les entreprises en quête d\’audience ciblée.
En effet, les annonces +Posts sont une occasion de
Pour Google, et comme dit plus haut, les Annonces +Posts vont lui permettre de monétiser Google+ sans y afficher de publicité. Et, de ce point de vue, Google aura respecté son engagement de ne jamais afficher de publicités sur Google+.
Sans nul doute que les déçus de certains réseaux sociaux vont commencer à reconsidérer leur position concernant Google+.
Mise à jour du 18/04/2014 : Aux dernières nouvelles, les annonces +Posts peuvent aussi être diffusées par les profils Google+ aux mêmes conditions que citées plus haut.
Découvrez maintenant ces conseils de pros pour bien utiliser Google+.
