Google reconnaît Enfin l\'existence de l\'Author Rank tant attendu !


Danny Sullivan

Amit Singhal travaille depuis 2000 chez Google

Il a, à ce titre, tout supervisé de Knowledge Graph à Voice Search en passant par le nouvel algorithme Hummingbird de Google. Par conséquent, personne ne connaît mieux que lui les méthodes utilisées par Google pour mieux comprendre les informations du monde. Et donc, le référencement web.

Voici la retranscription de cette keynote enrichissante au cours de laquelle Amit Singhal répond aux questions de Danny Sullivan.

Danny Sullivan : .

Amit Singhal

DS :

AS : Cela a été un énorme progrès de ces dernières années. Avec Knowledge Graph, nous avons commencé à comprendre les choses, pas uniquement les mots. Nous avons développé Knowledge Graph pour mieux comprendre les documents et les choses.

DS :

AS

DS :

AS : Exact, nous n\’utilisons pas pour l\’instant ces signaux sociaux. Nous n\’avons pas accès aux données de , alors vous pouvez imaginer la difficulté qu\’il y aurrait de construire un système qui reposerait sur ces signaux sociaux.

DS :Vous avez accès à Google+, mais vous ne l\’utilisez pas pour influencer les résultats non personnalisés ?

AS : Exact. Nous y réfléchissons d\’un point de vue de l\’utilisateur. Lesquels utilisateurs recherchent des contenus de très bonne qualité produits par des auteurs de bonne réputation. Nous avons l\’Authorship qui permettrait que cela se fasse. Les utilisateurs recherchent aussi des contenus de personnes qu\’ils connaissent, et nous avons les résultats personnalisés pour cela.

DS :Pourquoi n\’utilisez-vous pas les signaux sociaux provenant de Google+ ?

AS : Nous avons pensé que l\’utilisation des signaux sociaux de Google+ pour les résultats personnalisés est beaucoup plus positive que de les utiliser pour les résultats non personnalisés.

DS : Y a-t-il d\’autres choses que vous regardez pour déterminer la pertinence d\’une page web ?

AS : Qu\’est-ce qui est valable pour un utilisateur ? Nous le regardons comme un problème humain. Qu\’est-ce que la pertinence ? Qu\’est-ce qu\’un contenu de très bonne qualité ? Et vous essayez de comprendre quels signaux produisent des signaux pertinents et de qualité.

DS : A propos de l\’authorship, il n\’y a pas d\’author rank, mais est-ce que cela peut devenir un signal ?

AS : Probablement que cela pourrait le devenir.

Une parenthèse pour vous présenter le tweet ci-dessous de Matt Cutts qui dit que l\’Author Rank arrivera d\’une manière ou d\’une autre. Par exemple, Matt Cutts confirme que l\’In-Depth Articles se sert actuellement de l\’Author Rank. Ce qui confirme aussi l\’hypothèse que j\’avais déjà émise en septembre 2013.

DS : La dernière fois que nous nous sommes entretenus, Knowledge Graph venait d\’être lancé. Comment va-t-il ?

AS : Il est formidable. Avec le Knowledge Graph, nous pouvons répondre directement aux questions des utilisateurs. Les réponses donnent aux gens ce qu\’ils veulent dans les circonstances qu\’ils le souhaitent. Le Knowledge Graph est un vrai plus dans l\’expérience de nos utilisateurs.

DS : Allons-nous arriver à un point où chaque requête donnera droit à une réponse directe ?

AS : Si vous observez bien un moteur de recherche, la meilleure analogie est qu\’il soit comme un intéressant couteau suisse. C\’est formidable, mais parfois, vous devez ouvrir une bouteille de vin. Alors, certains ont ajouté cet outil au couteau suisse. Ce qui est judicieux. C\’est ainsi que nous concevons le Knowledge Graph. Car, parfois, vous avez juste besoin d\’une réponse.

Le monde est de plus en plus mobile. Dans un monde mobile, il y a des moments où vous ne pouvez pas lire 20 pages. Mais, vous avez besoin de quelque chose, un outil supplémentaire à votre couteau suisse. Et quand vous avez créé un bon outil (comme le Knowledge Graph), vous l\’utilisez le plus souvent.

DS : Des questions à propos du tweet de Dan Barker  accusant Google de copier du contenu. Un tweet ayant été retweeté plus de 35.000 fois. Danny vous demande comment faîtes-vous l\’équilibre pour éviter le 2 poids 2 mesures en terme d\’utilisation des contenus des autres dans votre Knowledge Graph ?

AS : C\’est une question importante et nous y pensons chaque jour. Nous avons développé Google pour satisfaire les besoins de l\’utilisateur. Alors, les gens débattent pour savoir si le trafic web est plus important que les utilisateurs. Mais, gardez à l\’esprit que nous tenons à conserver la confiance de nos utilisateurs.

Nous faisons partie d\’un système web ouvert. Si nous perdons la confiance de nos utilisateurs, le web ouvert perdrait son puissant allié. Si les gens arrêtaient de nous faire confiance, ce serait un désastre pour nous tous.

DS : Qu\’en est-il des Editeurs ?

AS : Nous nous soucions d\’eux. Je suis dans ce domaine depuis 20 ans. La relation entre les Editeurs, Google et les utilisateurs est un ensemble de bénéfices mutuels.

Nous travaillons dur pour maintenir cet équilibre. Vous (l\’audience) avez été de grands contributeurs du web. Le monde est en train de changer, et tout le avec. Ce sont les utilisateurs qui nous dictent comment le monde doit changer. Alors, nous sommes en train de changer afin que nos utilisateurs aient toujours un produit qu\’ils aiment et que les Editeurs puissent avoir accès à nos utilisateurs.

DS : Comment la recherche (Search) est-elle gérée au sein de Google ? La recherche ne semble pas avoir une direction unique, tant elle est aussi liée à Android et Google+ et . Alors, c\’est qui le patron du Search ?

AS : Comme dans toute grande entreprise, vous devez collaborer avec plusieurs services pour produire de bons produits. Par exemple, Google Now est un bon produit de collaboration entre Android et Search et la reconnaissance vocale.

DS : Jusqu\’ici, Google a été aussi bon que la séparation entre l\’Eglise et l\’Etat en séparant le Search des Annonces. Mais, votre moteur de recherche de produits () s\’est transformé en annonces payantes. Et il y a maintenant des Annonces dans le Knowledge Graph. Comment se sont déroulées les discussions concernant l\’interface et autres ?

AS : Il y a bel et bien une séparation entre les liens commerciaux et le Search. Ainsi, vous ne pouvez pas payer Google pour améliorer vos classements dans les résultats organiques.

Le second principe auquel nous tenons est la labelisation des Annonces et des autres services afin que tout le monde sachent l\’existence d\’une relation commerciale.

Question du public : Que pouvez-vous dire à propos du Not Provided et des annonces payantes ?

AS : Bonne question. Au fil du temps, nous sommes passés en mode crypté afin de sécuriser les recherches. Les mots clés ne sont plus visibles pour les webmasters, mais ils le sont pour nos annonceurs (Adwords). Mais, les webmasters disposent de nombreuses informations depuis le Webmaster Central.

Pendant un certain temps, nous avons examiné cette question. Nous avons écouté nos utilisateurs qui nous demandaient de sécuriser leurs recherches. Ce qui était très important pour eux. Nous sommes satisfaits de la manière dont les choses se déroulent du point de vue de la recherche organique.

Alors, dans les semaines et mois à venir, nous allons chercher de meilleures solutions pour cela. Nous n\’avons rien à annoncer pour l\’instant, mais nous poursuivons les discussions avec l\’Equipe des Annonces pour savoir comment nous allons gérer tout cela dans le futur.

DS : A quoi ressemblera la recherche internet dans les 5 années à venir ?

AS : Dans la mesure où le monde devient Mobile, avec l\’arrivée de nouveaux appareils connectés, la recherche ne pourra que s\’adapter.

DS : A quoi devraient penser les marketeurs pour survivre à tous ces changements ?

AS : La prolifération des appareils connectés va tout changer. Les appareils seront de plus en plus petits et utilisés par 5 milliards d\’êtres humains dans les 5 années à venir. C\’est un autre challenge qui arrive….

Fin de la Keynote.

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO en tant que Consultant.