Etude : Mot clé populaire contre Longue traîne

Mots clés et longue traîne.

Sans doute que certains marketeurs connaissent ce conseil  : \ »utilisez les mots clés populaires pour générer du trafic et la longue traîne pour générer du profit\ ».

Ainsi, chaque volume de requêtes ou de visites est utilisé pour déterminer si un mot clé est un \ »mot clé populaire\ » (head keyword) ou une \ »longue traîne\ » (long tail).

A ce stade je précise que le head keyword concerne davantage le mot clé populaire qui ramène énormément de trafic alors que le money keyword est un mot clé concurrentiel et surtout très rentable du point de vue de la plateforme publicitaire (exemple : AdWords).

Méthodologie utilisée

Cette étude

Pour analyser la longueur des mots clés, ils ont été classés par groupe de 5 caractères (par exemple : 0-5 caractères, 6-10 caractères, 11-15 caractères, etc.).

Analyse de l\’étude

Taux de clics en fonction du nombre de caractères du mot clé
  • Les mots clés ayant entre 11 et 15 caractères génèrent la majorité des impressions, des clics et des conversions.

     

  • A contrario, les mots clés ayant 5 caractères au maximum génèrent très peu de clics et de conversions.

     

Comparaison entre mot clé populaire et longue traîne – source: searchenginewatch.com

Ainsi, nous pouvons constaté une augmentation croissante et régulière du taux de clics (CTR), du taux de conversions et des conversions par 1000 impressions au fur et à mesure que le mot clé (

Avec une efficacité impressionnante pour la longue traîne ayant entre 31 et 35 caractères au total.

Conclusions de cette étude

Alors que la longueur du mot clé va évidemment varier en fonction des marché verticaux, voici quelques déductions larges sur la longueur des mots clés :

  • De 1 à 5 caractères : ces mots clés sont le plus souvent trop courts pour intéresser les annonceurs et autres marketeurs. Aussi, ils ne vont pas créer des impressions significatives, ni de taux de clics intéressants, ni de conversions rentables.

     

  • De 11 à 20 caractères : ces mots clés (requêtes !Chaque clic génère donc  une conversion.

     

  •  

  • Au vu des 2 points ci-dessus, on peut en déduire que le Head Keyword ou mot clé populaire (qui génère beaucoup de trafic web) est le mot clé qui comprendrait entre 11 et 25 caractères.

     

  • Ces requêtes de 26 à 40 caractères qui représentent la longue traîne sont 66% plus rentables que les head keywords (en ne tenant pas compte des enchères).

    SEM).

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO en tant que Consultant.